Înțelegerea acestei distincții te poate ajuta să analizezi mai bine succesul campaniilor tale publicitare și să iei decizii informate.
Deci, hai să intrăm direct în subiect!Ce sunt conversiile?
În marketingul digital, conversiile reprezintă acțiunile pe care utilizatorii le fac, care se aliniază cu obiectivele tale de marketing.
Acestea ar putea include efectuarea unei achiziții, completarea unui formular sau abonarea la un buletin informativ.
Practic, ori de câte ori un utilizator întreprinde o acțiune dorită pe site-ul tău, aceasta este considerată o conversie.
Urmărirea și analizarea conversiilor este esențială pentru a măsura succesul campaniilor tale publicitare și pentru a face ajustări acolo unde este necesar.
Decalajul de conversie
Înainte de a intra în diferența dintre cele două metrici de conversie, este important să înțelegem conceptul de decalaj de conversie.
Decalajul de conversie se referă la durata dintre momentul în care o persoană dă click pe anunțul tău și momentul în care finalizează acțiunea dorită, cum ar fi efectuarea unei achiziții.
De exemplu, dacă cineva a dat clic pe anunțul tău pe 1 februarie, dar nu a făcut o achiziție până pe 8 februarie, decalajul de conversie ar fi de 7 zile.
Decalajul de conversie poate face urmărirea conversiilor un pic confuză, deoarece conversiile pot fi atribuite diferit în funcție de metrica pe care o folosești.
Înțelegerea conversiilor după timpul de conversie poate fi deosebit de utilă în planificarea strategiilor de retargeting.
Aceste strategii pot ajuta la îmbunătățirea ratei de conversie prin targetarea utilizatorilor care au interacționat anterior cu brandul tău.
Pentru mai multe informații despre cum să implementezi strategii eficiente de retargeting, consultă ghidul nostru despre importanța retargeting-ului în marketingul digital.
Conversii
Când vorbim despre "Conversii", ne referim la numărul de conversii care au avut loc în intervalul de date de vizualizare specificat.
Această metrică arată numărul de persoane care au dat click pe anunțul tău și au convertit în același interval de timp.
De exemplu, dacă cineva a dat clic pe anunțul tău în Ziua 1 și a cumpărat în aceeași zi, ar fi considerat o conversie în această coloană.
Metrica "Conversii" este utilă pentru a vedea câte conversii au fost generate direct de clicurile din intervalul de date specificat.
Este o modalitate bună de a măsura impactul imediat al campaniilor tale publicitare.
Conversii după timpul de conversie
Pe de altă parte, "Conversii după timpul de conversie" arată toate conversiile care au avut loc în intervalul de date de vizualizare specificat, indiferent de momentul în care a avut loc click-ul.
Aceasta înseamnă că, dacă cineva a dat click pe anunțul tău în Ziua 1, dar nu a cumpărat până în Ziua 8, ar fi totuși considerat o conversie în coloana "Conversii (după timpul de conv.)".
Această metrică este utilă pentru a vedea numărul total de conversii generate în intervalul de date specificat, chiar dacă click-ul inițial a avut loc în afara acestui interval.
Oferă o imagine mai cuprinzătoare a performanței campaniei tale pe termen lung.
Măsurarea precisă a conversiilor, indiferent de tipul lor, depinde de implementarea corectă a tracking-ului.
Pentru a înțelege mai bine importanța tracking-ului în publicitatea online și cum acesta afectează măsurarea conversiilor, citește articolul nostru detaliat despre importanța tracking-ului în publicitatea online.
Un exemplu ilustrativ
Pentru a ilustra mai bine această distincție, să analizăm acest exemplu:
Să presupunem că cineva a dat click pe anunțul tău pe 7 noiembrie, dar nu a făcut o achiziție până pe 11 noiembrie.
Dacă intervalul tău de date de vizualizare este setat între 8 și 14 noiembrie, coloana Conversii nu va arăta nicio conversie, deoarece click-ul a avut loc în afara acestui interval.
Cu toate acestea, coloana "Conversii (după timpul de conv.)" va arăta o conversie, deoarece achiziția a avut loc în intervalul de date specificat.
Acest exemplu arată cum aceeași conversie poate fi atribuită diferit în funcție de metrica utilizată.
Care metrică ar trebui să folosesc?
Acum că înțelegi diferența dintre cele două metrici de conversie, te întrebi probabil pe care ar trebui să o folosești.
Răspunsul depinde de obiectivele tale și de ce încerci să măsori.
Dacă vrei să vezi impactul imediat al campaniilor tale publicitare și câte conversii au fost generate direct de click-urile recente, metrica "Conversii" este probabil cea mai potrivită.
Pe de altă parte, dacă vrei să ai o imagine de ansamblu a performanței campaniei tale și a numărului total de conversii generate într-un anumit interval de timp, "Conversii după timpul de conversie" ar putea fi mai utilă.În multe cazuri, este benefic să urmărești ambele metrici pentru a obține o înțelegere completă a performanței campaniei tale.
Concluzie
Înțelegerea diferenței dintre "Conversii" și "Conversii după timpul de conversie" este esențială pentru a analiza cu acuratețe succesul campaniilor tale publicitare.
Deși ambele metrici măsoară conversiile, ele le atribuie diferit pe baza intervalului de date de vizualizare și a momentului click-ului.
"Conversii" arată conversiile generate direct de clicurile din intervalul de date specificat, în timp ce "Conversii după timpul de conversie" arată toate conversiile care au avut loc în acel interval, indiferent de momentul click-ului.
Alegerea metricii potrivite depinde de obiectivele tale și de ce încerci să măsori.
În multe cazuri, urmărirea ambelor metrici poate oferi o imagine completă a performanței campaniei tale.
Înțelegerea diferenței dintre conversii și conversii după timpul de conversie este doar un aspect al optimizării pentru conversii.
Pentru o perspectivă mai largă și strategii detaliate de îmbunătățire a ratei de conversie în campaniile tale de marketing digital, consultă ghidul nostru complet despre optimizarea pentru conversii.
