Google Search Generative Experience (SGE)
Dacă ești marketer sau pur și simplu curios despre ultimele tendințe în căutările online, probabil ai auzit deja despre această actualizare majoră.
Dar ce înseamnă de fapt și cum ne va afecta pe toți?Hai să explorăm împreună!
Ce sunt AI Overviews?
Pe scurt, AI Overviews sunt rezumate generate de inteligența artificială care apar deasupra rezultatelor organice de căutare pe Google.
Aceste rezumate folosesc AI generativ pentru a răspunde la interogările utilizatorilor, în timp ce oferă linkuri către sursele citate de pe web.
Scopul lor este de a oferi utilizatorilor informațiile de care au nevoie cât mai rapid și mai eficient posibil, fără a fi nevoie să dea click pe multiple rezultate.
Sună interesant, nu?
Dar, așa cum probabil bănuiești, aceste rezumate AI pot reprezenta și un risc pentru traficul organic al site-urilor web.
De aceea, este crucial să înțelegem cum funcționează și cum ne putem optimiza site-urile pentru ele.
Diferența dintre Google SGE și AI Overviews
Deși Google SGE și AI Overviews sunt adesea folosite interschimbabil, ele nu sunt chiar același lucru.
Google SGE este versiunea Google Labs a AI Overviews și include câteva funcționalități suplimentare:
- Întrebări de follow-up: Poți continua experiența de căutare prin întrebări de follow-up generate de AI.
- Conversații: Poți purta o conversație direct cu Google prin modul conversațional al SGE.
- Experiențe verrticale: Căutările verticale SGE îmbunătățesc interogările comerciale și de cumpărături cu rezumate AI și recomandări de produse.
- Generarea de imagini: Poți crea imagini cu ajutorul AI generativ direct în SGE.
- Sugestii de codare: Primești sfaturi de coding de la Google când cauți subiecte legate de Javascript, Python și altele.
- Integrări: Google Labs testează și abilitatea de a trimite rezumate SGE în Google Sheets sau Gmail.
- Instrumente de browsing: Instrumente bazate pe AI oferă informații valoroase despre paginile web pe care le navighezi, inclusiv rezumate ale punctelor cheie, sărituri la secțiuni relevante și răspunsuri la întrebări specifice.
Interesant, nu?
Dar hai să vedem cum funcționează mai exact aceste rezumate AI.
Cum funcționează AI Overviews?
La fel ca rezultatele obișnuite de căutare Google, AI Overviews folosesc mai mulți factori de ranking pentru a genera rezumatele, inclusiv:
- Modele AI, precum Gemini și PaLM 2
- Sisteme de ranking Google Search, precum Helpful content și PageRank
- Baze de date, precum Google Knowledge Graph
- Subiectul, de exemplu dacă este o interogare Your Money, Your Life (YMYL)
- Intenția de căutare, de exemplu informațională, tranzacțională sau navigațională
- Multimedia, precum videoclipuri, imagini și chiar GIF-uri
- Schema markup, precum LocalBusiness
Pe baza acestor factori, AI Overviews generează (sau nu) un rezumat.
De la lansarea AI Overviews, Google a redus frecvența cu care apar aceste rezumate din cauza unor exemple discutabile, precum sugestia de a adăuga lipici pe pizza.
Cum să te pregătești pentru AI Overviews
Acum că știi mai multe despre AI Overviews de la Google, hai să vedem câteva bune practici.
Iată câteva lucruri de făcut și de evitat când vine vorba de optimizarea pentru AI generativ în rezultatele de căutare.
În timp ce SGE aduce noi provocări pentru SEO, principiile fundamentale ale optimizării pentru motoarele de căutare rămân cruciale.
Pentru a înțelege mai bine cum să echilibrezi strategiile SEO tradiționale cu noile cerințe ale erei AI, consultă ghidul nostru despre alegerea între PPC și SEO, care include și informații despre optimizarea SEO în contextul actual.
Răspunde la intenția de căutare a utilizatorilor
AI Overviews au scopul de a oferi utilizatorilor exact ceea ce caută în rezultate, cu cât mai puține clickuri posibil.
Clonează asta în conținutul tău web adresând imediat intenția de căutare a utilizatorilor.
Fă-ți temele și efectuează o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie pentru a înțelege ce caută utilizatorii când folosesc acei termeni, apoi transpune concluziile în munca ta.
Conținutul tău este întâi pentru oameni și apoi pentru motoarele de căutare.
Deci, oferă-le oamenilor ceea ce vor!
O structură excelentă de reținut când creezi conținut este să pui întrebarea principală în titluri și să răspunzi imediat în paragrafele următoare.
De exemplu:
Titlu: Ce este marketingul pe social media?
Text următor: Marketingul pe social media este [definiția ta].
Odată ce ai răspuns la întrebarea inițială a utilizatorului, poți explora alte întrebări conexe pe care le-ar putea avea.
Și mai bine, folosește în avantajul tău întrebările de follow-up generate de AI în Google SGE și lasă-le să-ți ghideze conținutul.
SGE este doar unul dintre multele moduri în care inteligența artificială transformă peisajul marketingului digital.
Pentru o perspectivă mai largă asupra impactului AI și a altor tehnologii emergente asupra strategiilor de marketing digital, consultă articolul nostru despre activitățile esențiale în marketingul digital modern.
Nu ignora experiența directă
Adesea, când ești preocupat de detaliile scrierii pentru site-ul tău, poate fi ușor să uiți să adaugi note personale, precum perspective din prima mână.
Nu numai că asta adaugă personalitate paginii tale, dar poate adăuga o valoare imensă pentru cititorii tăi.
În această lume post-SGE, conținutul tău ar trebui să includă experiențe și perspective directe.
Sigur, instrumentele de căutare AI generative ale Google pot compila o listă de produse și pot folosi pagini existente pentru a-ți spune de ce sunt bune, dar nu pot replica emoția, opinia și experiența umană autentică.
Adaugă valoare conținutului tău și fă-l mai atractiv decât rezumatele AI generative ale Google adăugându-ți perspectiva unică.
Folosește un limbaj natural, conversațional
Funcțiile de căutare AI generative ale Google marchează o altă schimbare majoră către experiențe de căutare centrate pe utilizator.
Cu o funcție literală de chat disponibilă pentru a ajuta utilizatorii să navigheze pe web mai interactiv, este crucial să le vorbești pe limba lor.
Optimizează-ți conținutul întâi pentru oameni și apoi pentru motoarele de căutare folosind un limbaj natural pentru a aborda nevoile, întrebările și intențiile de căutare ale utilizatorilor.
Făcând asta, ajuți la crearea unui dialog unu-la-unu care rezonează cu cei care caută și îi invită la o interacțiune ulterioară cu conținutul tău.
Pe lângă îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX), folosirea limbajului natural va ajuta și Google să înțeleagă mai bine conținutul pentru a indexa corect pagina ta.
Nu neglija cuvintele cheie long-tail
Pe lângă folosirea unui limbaj conversațional, ar trebui să targetezi și cuvinte cheie long-tail relevante în conținutul tău pentru a se potrivi mai bine interogărilor aprofundate.
Puterea cuvintelor cheie long-tail nu poate fi subestimată - aceste cuvinte cheie duc la interogări de căutare mai specifice și detaliate, deoarece imită modul în care utilizatorii adresează întrebări către Google.
Această construcție înseamnă de obicei volume de căutare mai mici și rate de conversie mai mari pentru site-urile clasate.
Cuvintele cheie long-tail precum "cum să creezi o postare bună pe social media" demonstrează o intenție de căutare mai specifică a utilizatorilor decât termenii mai largi precum "postare pe social media".
Pe măsură ce mai mulți oameni interacționează cu AI Overviews, potrivirea verbiajului și cadenței utilizatorilor va deveni și mai importantă pentru site-urile web care targetează acele cuvinte cheie.
Îmbrățișează schimbarea
În sfârșit, dacă există un punct cheie pe care ar trebui să-l reții din această pagină, este că nu ar trebui să te opui schimbării.
Integrările AI generative ale Google schimbă modul în care utilizatorii caută și vizualizează informațiile.
Rămâi în fața schimbării și experimentează cu strategia ta SEO pentru a vedea cum apare conținutul nou și existent în motoarele de căutare și cum se clasează site-ul tău.
Făcând asta, poți:
- Diminua impactul pe care AI Overviews îl are asupra SEO-ului tău general
- Identifica noi oportunități de a crește vizibilitatea site-ului tău
- Rămâne cu un pas înaintea concurenților
SGE este doar un aspect al modului în care inteligența artificială transformă căutarea și publicitatea online.
Pentru o perspectivă mai largă asupra modului în care AI influențează publicitatea online, inclusiv în platforme precum Google Ads, consultă articolul nostru despre funcțiile și beneficiile Google Ads Intelligence.
