Este un subiect important pentru orice specialist în marketing digital care vrea să-și optimizeze campaniile și să obțină rezultate mai bune.
De ce sunt importante acțiunile de conversie?Acțiunile de conversie îți permit să măsori ce se întâmplă după ce cineva dă click pe anunțul tău.
Fără ele, nu ai avea nicio idee dacă reclamele tale generează rezultate concrete pentru afacerea ta.
Configurarea corectă a acțiunilor de conversie este esențială pentru a lua decizii informate și a-ți optimiza performanța campaniilor.
Înainte de a te concentra pe optimizarea conversiilor, este important să te asiguri că rulezi campaniile potrivite pentru afacerea ta.
Pentru a înțelege care sunt campaniile esențiale în Google Ads, consultă ghidul nostru despre 6 campanii Google Ads esențiale.
Tipuri de acțiuni de conversie
Există mai multe tipuri de acțiuni de conversie pe care le poți configura în Google Ads:
- Conversii pe site - când cineva completează un formular, face o achiziție etc.
- Apeluri telefonice - când cineva sună la numărul afișat în anunț
- Instalări de aplicații - când cineva descarcă aplicația ta mobilă
- Conversii offline - când cineva face o achiziție în magazinul fizic după ce a văzut anunțul online
Este important să alegi acțiunile de conversie potrivite pentru afacerea ta.
Configurarea acțiunilor de conversie pentru e-commerce
Dacă ai un magazin online, iată câteva recomandări pentru configurarea acțiunilor de conversie:
- Configurează o acțiune de conversie pentru achiziții, folosind codul de urmărire Google Ads.
- Adaugă o a doua acțiune de conversie pentru achiziții, folosind codul de urmărire pentru Google Shopping.
- Configurează o a treia acțiune de conversie pentru achiziții, folosind codul GA4.
Având mai multe surse de date pentru același eveniment te ajută să validezi informațiile și să identifici eventuale probleme.
Configurarea acțiunilor de conversie pentru generare de lead-uri
Pentru o afacere bazată pe generarea de lead-uri, recomand următoarea configurare:
- O acțiune de conversie pentru completarea formularului de contact
- O acțiune de conversie pentru apelurile telefonice
- O acțiune de conversie secundară pentru vizualizarea paginii "Mulțumim"
Aceste acțiuni îți vor oferi o imagine completă asupra performanței campaniilor tale.
Acțiuni de conversie primare vs secundare
Este important să faci distincția între acțiunile de conversie primare și cele secundare:
- Acțiunile primare sunt cele mai importante pentru afacerea ta (ex: achiziții, lead-uri)
- Acțiunile secundare sunt utile, dar mai puțin importante (ex: vizualizări de pagini)
Concentrează-te pe optimizarea campaniilor în funcție de acțiunile primare.
Utilizarea conversiilor îmbunătățite
Conversiile îmbunătățite îți permit să trimiți date suplimentare către Google Ads, cum ar fi adrese de email sau numere de telefon criptate.
Acest lucru ajută algoritmul să învețe mai repede și să targeteze utilizatorii potriviți.Recomand activarea conversiilor îmbunătățite pentru a obține rezultate mai bune.
Importanța atribuirii corecte
Atribuirea corectă a conversiilor este esențială pentru a înțelege care campanii și anunțuri performează cel mai bine.
Recomand utilizarea modelului de atribuire bazat pe date, care oferă o imagine mai precisă asupra contribuției fiecărui punct de contact.
Verificarea regulată a configurării
Este important să verifici periodic configurarea acțiunilor de conversie pentru a te asigura că totul funcționează corect.
Mici modificări ale site-ului pot afecta urmărirea conversiilor, așa că fă verificări regulate.
Utilizarea Google Tag Manager
Google Tag Manager simplifică procesul de implementare și gestionare a tag-urilor de conversie.
Recomand utilizarea GTM pentru o configurare mai ușoară și mai flexibilă a acțiunilor de conversie.
Testarea configurării
După ce ai configurat acțiunile de conversie, este esențial să le testezi pentru a te asigura că funcționează corect.
Simulează câteva conversii și verifică dacă sunt înregistrate corect în Google Ads.
Analiza datelor de conversie
Odată ce ai configurat și testat acțiunile de conversie, începe să analizezi datele pentru a identifica oportunități de optimizare.
Caută tendințe, compară performanța diferitelor campanii și ia decizii bazate pe date.
Optimizarea continuă
Configurarea acțiunilor de conversie nu este un proces unic.
Trebuie să optimizezi continuu setările în funcție de evoluția afacerii tale și de schimbările din piață.
Importanța confidențialității datelor
Asigură-te că respecți toate reglementările privind confidențialitatea datelor atunci când configurezi acțiunile de conversie.
Informează utilizatorii despre datele pe care le colectezi și obține consimțământul lor atunci când este necesar.
Utilizarea rapoartelor de conversie
Google Ads oferă o varietate de rapoarte de conversie care te pot ajuta să înțelegi mai bine performanța campaniilor tale.
Explorează aceste rapoarte și folosește-le pentru a lua decizii informate.
Integrarea cu alte instrumente
Pentru o imagine completă asupra performanței tale de marketing, integrează datele de conversie din Google Ads cu alte instrumente precum Google Analytics sau CRM-ul tău.
Acest lucru îți va oferi o perspectivă mai amplă asupra călătoriei clientului.
Concluzie
Configurarea corectă a acțiunilor de conversie în Google Ads este esențială pentru succesul campaniilor tale de marketing digital.
Urmând aceste bune practici, vei putea măsura mai precis rezultatele și vei lua decizii mai bune pentru optimizarea campaniilor tale.
Nu uita să revizuiești și să ajustezi periodic configurarea acțiunilor de conversie pentru a te asigura că rămân aliniate cu obiectivele tale de afaceri.
Pentru o analiză detaliată și sfaturi practice despre cum să-ți optimizezi paginile de destinație pentru campanii PPC, consultă ghidul nostru complet despre optimizarea paginilor de destinație pentru PPC.
Pentru o analiză aprofundată a diferitelor strategii de licitare disponibile în Google Ads și cum acestea pot contribui la îmbunătățirea conversiilor, consultă ghidul nostru detaliat despre strategii de licitare în Google Ads.
