Campaign Manager 360 vs Display & Video 360

Bun găsit la un nou episod din Pixel Traffic. Eu sunt Tudor Ciurescu, fondatorul și CEO-ul agenției Omarosa și astăzi vreau să clarific o confuzie pe care o văd destul de des în industria noastră. Mulți oameni care încep să lucreze cu instrumentele Google pentru publicitate digitală se întreabă care e diferența între Campaign Manager 360 și Display and Video 360. Și sincer, întrebarea e legitimă, pentru că la prima vedere pare că fac lucruri similare. Aceste instrumente au avut

alte nume înainte. Campaign Manager se numea DFA, adică Double Click for Advertisers, iar Display and Video 360 se numea DBM, Double Click Bid Manager. Dacă auziți aceste nume prin industrie, să știți că e vorba de aceleași instrumente. Diferența fundamentală e următoarea: Campaign Manager 360 este un ad server. Gândește-te la el ca la un depozit digital unde îți stochezi reclamele. E folosit pentru găzduirea creativelor, rapoarte, tracking și planificare. E ca un manager de conținut pentru reclamele tale.

Display and Video 360, pe de altă parte, este o platformă DSP, Demand Site Platform, iar aceasta cumpără efectiv spațiul publicitar. E instrumentul cu care rulezi campaniile, similar cu cum folosești Facebook Ads Manager pentru a lu-ru-rula reclame pe Facebook. Display and Video 360 face același lucru, dar pentru site-uri web, aplicații, YouTube, Gmail și alte prope-propietăți. Aici devine interesant. Display and Video 360 nu doar cumpără spațiu publicitar, ci poate găzdui și creative, poate face raportare și tracking. Practic,

Display and Video 360 face tot ce face Campaign Manager, plus că cumpără și inventar publicitar. Atunci întrebarea logică e: dacă Display and Video 360 poate face tot ce face Campaign Manager plus mai mult, de ce ar folosi cineva Campaign Manager? Răspunsul stă în felul cum funcționează ecosistemul publicității digitale în practică. Să-ți dau un exemplu simplu. Imaginează-te că ai o afacere și folosești Display and Video 360 pentru a rula mai multe campanii, una pe YouTube, una printr-un

acord direct cu un site de știri important și una prin licitații deschise pe diverse platforme de schimb publicitar. În acest caz, Display and Video 360 face totul: cumpără spațiul, gă-găzduiește creativele și îți oferă rapoarte. Ăsta e scenariul ideal pentru multe afaceri. Dar realitatea industriei e mai complexă. În multe situații, lucrul devine mai complicat și atunci Campaign Manager începe să aibă sens. De exemplu, când lucrezi cu o agenție care rulează campaniile în contul lor, când rulezi campanii

simultane pe multiple platforme care trebuie coordonate sau când ești un brand mare, cu operațiuni complexe în mai multe țări. În următoarea parte o să-ți explic exact. Să vorbim despre situațiile concrete în care Campaign Manager devine esențial. Primul scenariu: când agenția rulează campaniile tale. Să spunem că ai o școală de condus, să-i zicem Școala Auto Progres. Ai contractat o agenție care să-ți ruleze campania de publicitate gi-digitală. Agenția folosește Display and Video 360 în conturile lor pentru a

rula campaniile tale pe diverse site-uri, YouTube și prin licitații programatice. La sfârșitul lunii, agenția îți spune: „Am generat două milioane de impresii pentru campania voastră. Iată factura.” Și îți trimite un raport Excel cu cifrele. Mulți antreprenori și companii au politici inte-- mulți antreprenori și companii au politici interne care cer să verifice și să urmărească performanța campaniilor pe cont propriu. Nu e neapărat neîncredere în agenție, ci o practică de business sănătoasă. În loc să dai agenției imaginile

și video-videoclipurile tale și să aștepți rapoartele lor, îți faci un cont de Campaign Manager. Urci toate creativele acolo și în loc de fișiere, dai agenției niște coduri HTML pe care le numim tag-uri. Agenția implementează aceste tag-uri în campaniile lor. De fiecare dată când trebuie să apară o reclamă, tag-ul face o cerere către Campaign Manager-ul tău, care trimite creativele. Astfel, tu știi exact când s-a afișat o reclamă și când cineva a dat click pe ea. Ai controlul

complet asupra tracking-ului. Al doilea scenariu: campanii pe multiple platforme. Imaginează-te că rulezi o campanie de vară pentru un dealership auto. Rulezi simultan pe Display and Video 360, Google Ads și printr-o rețea de reclame native care nu-ți oferă acces direct la platformă, trebuie să trimiți creativele către echipa lor și ele, ei le rulează. La sfârșitul campaniei, trebuie să prezinți un raport managementului. Primești trei rapoarte separate, unul de la Display and Video 360, unul de la Google Ads

și unul de la rețeaua de reclame native. Fiecare are sintaxă diferită, măsoară metrici diferite, unele raportează doar click-uri, altele și vizualizări. Să creezi un raport unificat devine un coșmar. Și mai e o problemă: atribuirea. Să spunem că cineva vede o reclamă pe Display and Video 360, dar nu dă click. Apoi caută pe Google „oferte auto vara”, unde reclama ta pe Google Ads. Apoi caută pe Google „oferte auto vara”, unde vede reclama ta pe Google Ads, dă

click și cumpără. Google Ads va raporta conversia, dar Display and Video 30. Google Ads va raporta conversia, dar Display and Video 360 nu va ști nimic, deși a contribuit la vânzare.

Când folosești Campaign Manager, urci creativele acolo și le trafichezi pe toate platformele folosind tag-uri. Toate impresiile, click-urile și conversiile sunt raportate centralizat. Poți vedea exact câte conversii au venit de pe fiecare platformă și poți crea modele de atribuire inteligente. Al treilea scenariu: control centralizat pentru branduri mari. Să ne gândim la un brand ca Samsung, care lansează un telefon nou în cinci zile. Au campanii în zece țări, în cinci limbi diferite. În fiecare țară au acorduri cu

publisheri locali, Times of India în India, diverse site-uri de tehnologie în Europa, YouTube, campanii programatice. Dacă trimit creativele separat către fiecare publisher, există riscul de erori. Dacă descoperă o problemă cu un creativ și trebuie să îl schimbe, trebuie să trimită versiunea nouă la zeci de publisheri în zeci de țări. Cu Campaign Manager, urcă creativele o singură dată și generează tag-uri pentru fiecare publisher. Dacă trebuie să schimbe creativul, fac schimbarea în Campaign Manager și automat toate site-urile

vor afișa noua versiune. Mai mult, dacă vor să testeze două variante de creative, pot seta testarea A/B direct în Campaign Manager. În loc să trimită două versiuni la fiecare publisher, să ceară rapoarte separate, văd performanța ambelor variante centralizat. Gândește-te la eficiența asta la scară mare. Un brand cu sute de campanii în zeci de țări poate gestiona totul dintr-un singur loc. Aceste scenarii arată de ce Campaign Manager nu e redundant față de Display & Video 360. Ele

se completează reciproc pentru a rezolva probleme specifice ale publicității digitale complexe. Să vedem cum funcționează aceste instrumente împreună în practică. Gândește-te la ele ca la parteneri într-un workflow. Când le folosești împreună, procesul arată cam așa: în Campaign Manager creezi campania, adaugi un placement, practic locul unde va apărea reclama, urci creativele, le asociezi cu pagini de destinație și generezi tag-urile. Până aici nimic nu se întâmplă în realitate, e doar pregătirea. Partea din media buying, adică cumpărarea efectivă

a spațiului publicitar, se întâmplă Display & Video 360. În loc să urci creativele în Display & Video 360, folosești tag-urile de la Campaign Manager. Display & Video 360 va licita pentru impresii, va câștiga spațiul publicitar și, când trebuie să afișeze reclama, va folosi tag-ul care va cere creativul de la Campaign Manager. E ca și cum Campaign Manager e bucătarul care prepară mâncarea, iar Display & Video 360 e chelnerul care o servește clienților. Pentru multe afaceri, Display

& Video 360 singur e suficient. Dacă găsești o companie mică sau medie, dacă ești o companie mică sau medie, rulezi campaniile direct în contul tău Display & Video 360 și nu ai nevoie de tracking-ul avansat sau de controlul centralizat al creativelor. Display 360 poate face tot ce ai nevoie. De exemplu, dacă ai o clinică stomatologică și rulezi campanii locale pentru atragerea de pacienți noi, Display & Video 360 îți poate găzdui creativele, îți poate cumpăra spațiul publicitar

pe site-urile locale și social media și îți poate oferi rapoartele necesare. Combinația devine valoroasă când complexitatea crește. Dacă lucrezi cu agenții externe, dacă rulezi campanii pe multiple platforme care trebuie să fie coordonate sau dacă ești un brand cu operațiuni în multiple piețe.

Dacă lucrezi cu agenții externe, dacă rulezi campanii pe multiple platforme care trebuie să fie coordonate sau dacă ești un brand cu operațiuni în multiple piețe. Un exemplu interesant e când vrei să integrezi datele cu Google Analytics 360. Campaign Manager se conectează frumos cu Analytics pentru atri-, un attribution modelling avansat. Poți vedea întreaga călătorie a clientului, de la prima interacțiune cu reclama până la conversia finală. De asemenea, dacă folosești DoubleClick Studio pentru creative Rich Media Interactive, acestea

se integrează direct cu Campaign Manager. Workflow-ul devine foarte fluid. Pentru startup-uri și companii mici, începutul cu Display & Video 360 e suficient. E mai simplu, mai direct și îți oferă tot ce ai nevoie pentru campanii eficiente. Pentru agenții care gestionează multiple conturi de clienți, Campaign Manager devine aproape esențial. Le oferă transparența și controlul pe care clienții îl cer, plus capacitatea de a gestiona eficient campanii complexe. Pentru branduri mari cu prezență internațională, combinația e aproape obligatorie. Economia

de timp și erori pe care o oferă controlul centralizat al creativelor justifică complexitatea adăugată. În publicitatea digitală nu există soluții universale. Ceea ce funcționează pentru o companie poate fi excesiv pentru alta și insuficient pentru o a treia. Campaign Manager nu e mai bun sau mai rău decât Display & Video 360. Sunt instrumente diferite pentru nevoi diferite. Cheia e să înțelegi ce probleme ai de rezolvat și să alegi instrumentele care le rezolvă cel mai eficient. Dacă simplitatea

și eficiența costurilor sunt prioritare, Display & Video 360 singur poate fi perfect. Dacă ai nevoie de control granular, transparența maximă și integrări complexe, atunci Campaign Manager devine valoros. Mulți profesioniști din industrie încep cu Display & Video 360 și adaugă Campaign Manager pe măsură ce business-ul și campaniile devin mai complexe. E un progres natural. După tot ce am discutat astăzi, vreau să subliniez ceva important. În publicitatea digitală, tehnologia ar trebui să fie servitorul tău și nu stăpânul.

Prea des văd oameni care se complică cu instrumente sofisticate doar pentru că există, nu pentru că le rezolvă o problemă reală. Campaign Manager și Display & Video 360 sunt instrumente puternice, dar puterea lor vine din modul în care le aliniezi cu obiectivele tale de business. Nu e vorba despre a folosi cea mai complexă soluție disponibilă, e despre a folosi soluția care îți oferă cel mai bun raport între rezultate și complexitate. Dacă reții ceva din episodul de

astăzi, să fie asta: începe cu nevoile tale reale, nu cu instrumentele. Definește ce probleme ai de rezolvat, ce nivel de control ai nevoie, ce tip de raportare îți trebuie și apoi alege instrumentele care îți servesc aceste nevoi. Tehnologia se schimbă constant, dar principiile bune de business rămân aceleași. Și nu uita, e perfect să începi simplu și să evoluezi pe măsură ce afacerea ta crește. Mulți dintre cei mai buni specialiști din industrie au început cu instrumente de

bază și au adăugat complexitate doar când a fost necesar. Acesta a fost episodul de astăzi din Pixel Traffic. Sper că am reușit să clarific diferența dintre aceste două instrumente Google și să îți ofer o perspectivă practică asupra momentului când să le folosești. Dacă episodul ți-a fost util, nu uita să te abonezi, pentru că avem în plan să explorăm și alte instrumente din ecosistemul publicității digitale. Vreau să aud și de la tine. Lasă-mi un comentariu cu întrebările

tale sau cu subiectele pe care ți-ar plăcea să le abordăm în episoadele viitoare. Dacă lucrezi deja cu aceste instrumente, împărtășește experiența ta. Pentru resurse suplimentare și noutăți, vizitează www.omarosa.ro sau urmărește-ne pe rețelele sociale. Până data viitoare, mult succes în lumea digitală! Toate bune!