Introducere în SEO

Salut și bine ai revenit la Pixel Traffic, podcastul unde descifrăm împreună strategiile care fac diferența în marketingul digital. Eu sunt Udora Ciurescu, fondator și CEO al agenției Omarosa, iar astăzi te invit să afli cum te asiguri că ești găsit de clienții potriviți exact atunci când îi pe caută. Gândește-te un pic unde mergem cu toții prima dată când căutăm ceva, fie că e un produs, un serviciu sau doar o simplă informație. Pe motoarele de căutare, evident. Google,

Bing sau alte motoare asemănătoare cu el. Deși Bing este folosit mult mai mult în Statele Unite ale Americii. Pentru afacerea ta, prezența în rezultatele căutării este critică pentru succesul tău online. Este o modalitate super eficientă de a ajunge la oameni care deja arată o intenție clară. Caută exact ce oferi tu. Dar cum funcționează toată magia asta din spatele ecranului? Ce se întâmplă de la momentul în care cineva tastează ceva în bara de căutare și până apare

site-ul tău în listă? Lasă pune bazele și descifrăm împreună câteva concepte cheie care ne vor ajuta să înțelegem mai bine acest univers. În primul rând, haideți să definim câteva lucruri. Când cineva tastează sau rostește o frază în motorul de căutare, acea frază se numește interogare de căutare sau search query. E practic întrebarea pe care o pui motorului. Motorul de căutare în sine este un soft super complex care scanează internetul, organizează informația și te ajută să găsești

ce cauți. Când apeși Enter, motorul de căutare procesează interogarea și îți afișează o pagină plină de linkuri și informații relevante. Aceasta este pagina cu rezultate a motorului de căutare sau pe scurt, SER, de la Search Engine Results Page. Pe aceste pagini veți observa două tipuri principale de rezultate. Unele sunt etichetate clar ca reclame sau ca ads, iar acestea sunt rezultatele plătite. Dar majoritatea rezultatelor, mai ales cele din centrul paginii, sunt cele pe care le numim rezultate

organice. Acestea nu sunt plătite. Apar acolo pentru că motorul de căutare le consideră cele mai relevante și utile pentru interogarea utilizatorului. Acesta este focusul nostru principal. Cum să ajungem să apărem în aceste rezultate organice? Deci, cum decide un motor de căutare ce este relevant? Păi totul începe cu modul în care aceste motoare explorează și înțeleg imensitatea internetului. Ele folosesc niște programe speciale, numite roboți sau crawlers. Acești roboți sunt în misiune constantă de a descoperi conținut nou

pe internet. Pagini web, imagini, videoclipuri. Practic, crawling-ul este procesul prin care motoarele de căutare explorează internetul. După ce găsesc conținutul, motorul poate să-l înțeleagă și să organizeze. Aici intră în scenă indexarea. Motorul de căutare procesează conținutul descoperit și îl adaugă într-o bază de date uriașă, un fel de bibliotecă digitală pe care o numim index. Gândiți-vă la el ca la un catalog imens a tot ce a găsit motorul de căutare și a considerat util. Și în final

vine clasarea sau ranking-ul. Când faci o căutare, motorul nu scanează internetul în acel moment. Scanează indexul său. Apoi, pe baza unor seturi complexe de instrucțiuni, adică un algoritm, motorul de căutare decide care dintre paginile din index sunt cele mai relevante pentru interogarea ta și în ce ordine ar trebui să le afișeze. Scopul e mereu același. Să-ți ofere cea mai utilă și relevantă listă de rezultate. Deci, pe scurt, motorul de căutare face trei lucruri esențiale. Explorează sau

crawling, indexează și clasează. Înțelegerea acestui proces este primul pas pentru a face ca site-ul tău să fie găsit mai ușor online. Acum să intrăm puțin mai adânc în mecanici și mai ales să ajungem la ce poți face tu ca site-ul tău să fie favorizat în acest proces. Ați înțeles. Motorul de căutare caută în index, nu pe tot internetul în momentul căutării. Indexul e o bibliotecă digitală uriașă, unde fiecare pagină e catalogată în funcție de conținutul ei.

Și cum citește un motor de căutare o pagină? Ei bine, el nu vede imaginile frumoase sau designul cum vedem noi. El vede codul din spatele paginii și anumite părți din cod îi spun motorului despre ce e vorba pe pagină. De asta e important cum structurăm informația pe site. Și apoi vine momentul decisiv. Clasare sau ranking. Când cineva face o căutare, motorul consultă indexul și pe baza unui algoritm, algoritm complex, practic un set de instrucțiuni și criterii

decide care pagini sunt cele mai relevante pentru acea interogare și în ce ordine să le afișeze. Scopul e mereu același. Să ofere utilizatorului cea mai bună, cea mai utilă și relevantă informație posibilă. Relevant înseamnă cât de bine se potrivește conținutul paginii cu fraza de căutare a utilizatorului. Acum, cum ne asigurăm că site-ul nostru este considerat relevant și ajunge cât mai sus în această listă de rezultate organice, adică cele neplătite? Prin intermediul SEO. SEO înseamnă Search Engine

Optimization sau optimizarea pentru motoarele de căutare. Practic, SEO este procesul prin care îți îmbunătățești site-ul ca să fie mai vizibil și să rancheze mai bine rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Obiectivul? Să atragi mai mult trafic relevant pe site-ul tău. Adică oameni care chiar caută ceea ce oferi tu. Factorii pe care motoarele de căutare iau în considerare sunt numeroși, poate chiar sute, și se schimbă constant. Algoritmii sunt actualizați periodic. Dar îi putem împărți în câteva categorii

mari ca să ne facem o idee. Avem factori on-page și factori off-page. Factorii on-page sunt elemente pe care le controlezi direct pe site-ul tău. Gândește-te la ele ca la curățenia și organizarea din propria casă. Aici intră felul cum folosești cuvintele cheie,

felul ce, care este calitatea conținutului, cât de valoros, original și bine structurat este conținutul tău, cât de bine răspunde intenției utilizatorului. Meta tag-uri. Vorbim aici despre meta titlu și meta descriere. Sunt acele bucățele scurte de text care apar în rezultatele căutării sub titlul paginii. Ele ajută utilizatorul să înțeleagă despre ce e pagina și îl conving să dea click. Legăturile interne sau internal linking. Cum îți conectezi paginile între ele pe site, ajutând atât utilizatorii să navigheze, cât

și roboții motoarelor de căutare să descopere mai mult conținut pe site-ul tău. În factorii off page intră factorii externi site-ului tău care semnalează motoarelor de căutare autoritatea și credibilitatea site-ului tău. E ca și cum alții vorbesc frumos despre tine, iar asta se face prin intermediul backlink- backlink-urilor, semnalelor sociale și menționarea brandului. Backlink-urile sunt practic legături de la alte site-uri către site-ul tău. Dacă site-uri reputabile linkuiesc către tine, e un semn pentru motoarele de căutare că ai

conținut de încredere și de calitate. Cel mai bun mod să obții backlink-uri bune e să creezi conținut grozav la care alții să vrea să linkuiască. Semnalele sociale sunt acele semnale care sunt- vin de pe social media. Activitatea în social media ajută la promovarea conținutului tău și la descoperirea lui de către alții. Simplul fapt că brandul tău e menționat online, chiar și fără un link, poate contribui la credibilitatea ta în ochii algoritmului de indexare.

Factorii tehnici SEO sunt acei factori care se asigură că motoarele de căutare pot să-ți exploreze și să-ți indexeze site-ul eficient. E infrastructura site-ului, iar astea țin de viteza site-ului. Un site care se încarcă rapid oferă o experiență mai bună utilizatorului și tinde să aibă un ranking mai bun. Apoi, mai contează și compatibilitatea cu dispozitivele mobile, adică cât de mobile friendly este. Cu majoritatea căutărilor se fac de pe un mobil, e vital ca site-ul tău să arate

și să funcționeze impecabil pe telefoane și tablete. Structura site-ului este foarte importantă, pentru că o structură clară și ușor de navigat, cu URL-uri sugestive și un sitemap sau lista paginilor de pe site ajută roboții să înțeleagă, să exploreze site-ul eficient. Și conexiunea securizată, adică cea care se face prin HTTPS. Site-urile securizate sunt prioritizate de motoarele de căutare.

Prin urmare, SEO nu e doar o chestie tehnică, e un mix de conținut de calitate, o structură tehnică solidă și construirea unei reputații online. Toate aceste lucruri lucrează împreună pentru a semnala motoarelor de căutare că site-ul tău e relevant și de încredere pentru utilizatori. Cum aplicăm principiile SEO pe site-ul nostru? Cum ne asigurăm că motoarele de căutare ne înțeleg conținutul și îl consideră relevant pentru utilizatori? Totul începe cu cuvintele cheie. Acestea sunt termenii sau frazele pe

care oamenii le folosesc atunci când caută ceva pe un motor de căutare. Primul pas în SEO este să înțelegi ce cuvinte cheie folosesc potențialii tăi clienți. Cum afli asta? Un punct bun de pornire este să te gândești exact la ce vinzi sau ce oferi. De exemplu, dacă vinzi croissante, cineva ar putea să caute pur și simplu croissant. Dar poate căuta o rețetă, o imagine sau un loc de unde să cumpere. Apoi încearcă să restrângi căutarea. Gândește-te

la cuvinte cheie mai specifice care includ locația ta. Cum poți obține clienții produsele, de exemplu livrare sau caracteristicile speciale. Pentru croissante de casă ai putea folosi cuvinte cheie precum „croissante făcute în casă”, „brutărie cu croissante proaspete” sau „croissante livrate în orașul tău”. Nu te limita doar la produsele sau serviciile tale direct. Ia în considerare și subiecte conexe. Ce alte lucruri ar mai putea căuta clienții tăi? De exemplu, cei interesați de croissante ar putea căuta și un

mic dejun franțuzesc sau patiserii franțuzești. Includerea unui astfel de termen te ajută să te potrivești mai bine cu ceea ce caută clienții tăi. Există și instrumente online care te pot ajuta cu cercetarea cuvintelor cheie.

Când alegi cuvintele cheie, ia în considerare trei aspecte principale. Frecvența. Cât de des sunt căutate aceste cuvinte cheie. Competiția. Cât de greu este să te clasezi pentru acele cuvinte cheie și relevanța. Cât de bine se potrivesc cuvintele cheie cu ceea ce oferi? Odată ce ai identificat cuvintele cheie relevante, trebuie să le folosești pe site-ul tău. Și aici ajungem la optimizarea conținutului, cunoscut și sub numele de factor on page. Motoarele de căutare nu văd paginile exact ca

noi. Ele citesc codul din spatele paginii. Anumite părți din acest cod le ajută să înțeleagă despre ce este vorba pe pagini. După cum am spus și mai devreme, este important să avem niște meta titluri și meta descrieri corecte, să avem titluri sau headings, cum se numesc ele, foarte clare pentru a structura conținutul, iar conținutul propriu-zis să fie de calitate, valoros și original. Apoi URL-urile sau adresele paginelor să fie de asemenea optimizate pentru a include cuvinte relevante,

iar imaginile,

ele nu sunt văzute de către motoarele de căutare, dar ele văd codul. Așa că dă imaginilor tale nume descriptive de fișiere, de exemplu croissanteproaspete.jpg în loc de imagine.jpg. Pe lângă factorii on page și off page, cum ar fi backlink-urile de la site-urile de căutare, există și factori prin SEO importanți.

Toate aceste eforturi de optimizare te ajută să semnalezi motoarelor de căutare relevanța și totodată calitatea site-ului tău. Nu uităm, однако, un aspect cheie este măsurarea succesului. Eforturile SEO necesită monitorizare. Trebuie să stabilești obiective clare. Ce vrei să obții? Poate vrei să transformi vizitatorii în clienți plătitori. Conversii. Să-i faci să interacționeze cu conținutul. Engagement. Sau să atragi clienți noi. Achiziții. Succesul în SEO nu înseamnă neapărat să fii pe primul loc pentru un cuvânt cheie, mai ales dacă

acel cuvânt nu aduce trafic relevant. Dacă ești pe primul loc pentru „grădini de legume”, dar vinzi fructe și legume, probabil vizitatorii vor pleca și nu vor cumpăra. Cheia este să măsori ce contează cu adevărat. Conversiile, achiziția sau reach-ul și engagement. Instrumente de analiză și Webmaster Tools adesea gratuite de la motoarele de căutare îți pot oferi aceste date. Ele îți arată pentru ce cuvinte cheie apari, ce pagini sunt vizitate și ce fac vizitatorii pe site. Analizând aceste

informații, poți vedea ce funcționează și ce nu și îți poți ajusta strategia SEO. Rețineți, SEO este un proces continuu. Motoarele de căutare își actualizează algoritmii, comportamentul utilizatorilor se schimbă, iar competiția evoluează. Trebuie să verifici regulat performanța site-ului tău, să faci ajust- ajustări. Fii la curent cu schimbările motoarelor de căutare. Analizează ce fac competitorii tăi și, cel mai important, ascultă-ți clienții. Ei îți pot oferi cele mai bune idei despre conținut și cheia despre cuvintele cheie pe care

le folosesc. Și iată că am ajuns la finalul călătoriei noastre în lumea căutării online și a optimizării pentru motoarele de căutare SEO. Folosind aceste principii și concentrându-te pe crearea de conținut valoros și relevant pentru publicul vostru, puteți îmbunătăți semnificativ șansele ca afacerea voastră să fie găsită de clienții potriviți atunci când aceștia folosesc motoarele de căutare. Acesta a fost episodul de astăzi în Pixel Traffic. Sper că ai găsit informații valoroase pentru a spune curioși sau a îmbunătăți

strategia de marketing digital. Nu uita să te abonezi, să lași o recenzie și să revii pentru episadele următoare, unde vom explora și mai multe tactici și instrumente utile pentru succesul afacerii tale online. Pentru resurse suplimentare și noutăți, vizitează www.omarosa.ro sau urmărește-ne pe rețelele sociale. Până data viitoare, mult succes în lumea digitală! Toate bun!